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下沉市场扛起流量增长大旗 趣头条内容创新满足用户新需求

核心提示:亚洲365bet官网   中新网7月25日电 23日, QuestMobile发布了《2019中国移动互联网半年大报告》,从市场、用户、流量、营销等度解读了2019年上半年移动互联网发展态势,分析了因5G、下沉市场、私域流量等带来的新变局和新机会

  中新网7月25日电 23日, QuestMobile发布了《2019中国移动互联网半年大报告》,从市场、用户、流量、营销等度解读了2019年上半年移动互联网发展态势,分析了因5G、下沉市场、私域流量等带来的新变局和新机会。

  报告显示,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万,这是中国移动互联网月活用户首次下降,而中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,移动互联网人口红利天花板已至。

  存量市场增长缓慢的阶段,下沉市场正在扛起流量增长大旗,QuestMolbie研究院副院长周睿公开表示,人口红利消失下,下沉市场是最后一块红利。

  据Mob研究院发布的《2019“下沉市场”图鉴》,从人均使用时长来看,下沉市场用户日均使用时长突破5小时;从消费潜力来看,2018年农村居民的在可支配收入和消费支出上增速均高于城镇居民,未来五到十年下沉市场仍是市场蓝海。

  QM报告中提到,下沉用户更重视取悦自我,他们更喜欢美食、休闲娱乐、健康养生等内容,他们对价格和优惠满减等利益刺激也比较敏感,比起一二线用户更愿意相信熟人推荐,因此“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。

  回头去看在下沉市场中崛起的新兴势力——MAU超1亿的聚合资讯平台趣头条,GMV超1000亿的拼多多和通过UGC记录普通人生活的快手,不难发现,在内容,营销,产品层面,它们都更理解下沉市场用户。

  以趣头条为例,游戏化的积分运营机制和社交裂变模式切中了下沉市场用户在价格、熟人社交上的敏感点,其推出“放心看计划”,优质的健康类资讯内容满足了下沉市场用户对健康、养生、育儿等内容的需求。

  随着各类玩家对用户的挖掘,下沉市场用户也正在发生变化,QM认为,“激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑,用户对精细化内容的需求越来越高,内容创新成为改变此状况的重要方式。

  据了解,作为下沉市场的流量入口,趣头条正在尝试用社区、游戏、小视频等内容形态不断创新,满足用户对精细化内容的需求。

  在激烈的移动互联网竞争中,正如QM报告中提到的,各方玩家已经陷入刺刀血拼,当然,5G、下沉市场、私域流量等新的机会也在酝酿。互联网的变局风起云涌,谁能主动拥抱变化,快速响应,谁才能在时代的潮流中站稳脚跟。

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